客户案例

 

 

大家好，近期随着《中欧双边投资协定》再次被推上热潮，中欧互通将会成为必然趋势。今天我们就来聊聊中国企业如何在欧洲市场进行品牌布局。

我们将会从四个方面来进行阐述

首先，什么是品牌保护？理解了什么是品牌意义后，才能进行后续的保护操作。

第二，在哪里进行品牌保护？

第三，如何进行品牌保护？

第四，这也是企业家最关心的一点，品牌保护对企业有哪些作用？

 

什么是品牌保护？

这里有一段简单的定义：所谓品牌保护，就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为。品牌保护包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。

今天我们重点讲解的是品牌的法律保护。

品牌，相信在很多人眼中，品牌等于商标，注册一个商标，企业就拥有了品牌。

但是，实际上却不是这样的。

商标与品牌共享同一个标志，基本功能都是表示商品或服务的来源。但品牌和商标的内涵和外延都有区别，两个概念在大多数情况下也不能相互替代。

举个例子：腾讯，大家都知道这个品牌。

作为品牌来讲，腾讯这两个字，全世界就这一个

但是作为商标来讲，全世界有千千万万个腾讯，因为商标需要在各个国家分别注册，仅中国就有上千个带“腾讯”字眼的商标。

引用张月梅老师，在《人人都该懂的100个品牌保护常识》一书中的一句话：品牌可以跨越国界自由“飞翔”，而商标却只能局限在国境之内规矩“行走”，市场上一个品牌，法律上万件商标。

所以，保护好一个品牌，绝对不是一件商标就可以做到的。

不仅仅是腾讯，很多成功的品牌，都是成千上万的商标共同建筑起来的。

例如小米科技，在中国商标局网站上，查询小米科技有限责任公司名下商标，显示“由于查询结果数量过多，当前结果只展示1万条”，即说明该公司名下申请商标量不少于1万件，从展示的时间来看，最近一次申请在2022年4月8日，最早一次申请在2017年，也可能没有展示出来的数据更早。

所以，品牌的保护是持续不断的，随着市场的发展，企业内部的发展，品牌也要不间断的去保护，才能跟上企业发展的需要。

 

 

品牌的保护，虽然最直观的是在商标上体现，但是实际上，企业每一项知识产权都关乎到品牌的保护。

以雅迪电动车为例，首先，作为品牌名称，雅迪需要申请商标保护，其次，电动车的外形具有独特设计，也是需要申请外观保护，以防他人侵权假冒，影响品牌口碑。然后是电动车的核心技术，申请发明或者实用新型专利，这是企业研发的核心关键技术，一定要申请保护，以防他人侵权。最后是公司销售产品的网站或者APP，申请软件著作权保护，以防他人假冒网站欺骗消费者。

综上所述，企业保护品牌需要认识到三点：

1.商标不等于品牌，一个品牌的保护，需要多件商标形成保护壁垒。

2.品牌保护，是一个持续不断的过程，需要根据市场变动、企业发展的需求及时保护。

3.品牌保护，不仅仅是申请商标，专利、版权、域名等都是品牌保护的重要组成部分。